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              高教社《网络营销》教材(冯英健主编)


              高教社《网络营销》教材(冯英健主编)是高等教育出版社2021年3月出版的一部高校本科及以上层次网络营销教材,可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、新闻传播、新媒体等相关专业开设的网络营销课程教材。

              高教社《网络营销》教材(冯英健主编)是高等教育出版社2021年3月出版的一部高校本科及以上层次网络营销教材,可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、新闻传播、新媒体等相关专业开设的网络营销课程教材。

              高教社冯英健主编《网络营销》教材信息

              书名及作者:《网络营销》(主编 冯英健)
              出版社及出版时间:高等教育出版社,2021年3月第1版
              书号: ISBN 9787040554892
              定价: 37元。
              高教社《网络营销》教材配套教学资源:为高校网络营销教师免费提供课件、大纲、教案、实践方案、案例资料、题库等,可在中网络营销教师群(QQ群)下载。

              高教社网络营销教材
              高教版《网络营销》教材封面图片 

              高教社《网络营销》教材作者简介

              冯英健,自1998年至今一直从事网络营销实践、研究与知识传播,拥有丰富的实践经验和教学研究资源,主持完成了数十项网络营销各领域的专题研究报告,出版过多部有长期影响力的网络营销专著,如《网络营销基础与实践》(清华大学出版社,1-6版)、《新网络营销》(微课版,人民邮电出版社)等,被数以千计的高等院校选为网络营销教材并获得广泛好评。2021年3月出版的高教社《网络营销》本科教材是在更高起点上浓缩的一部网络营销经典。

              高教社《网络营销》教材内容提要

              高教社《网络营销》(主编 冯英健)基于作者二十多年网络营销实践和研究的积累,在继承和发展多部有一定影响力的网络营销著作的基础上,构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系,明确了网络营销内容的范畴,总计了网络营销策略体系设计原则与实现方法,实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑。
              本书共7章。第1章是网络营销的理论基础与指导思想;第2章有关网络营销策略体系的构成及各子系统的功能属性研究;第3-5章是网络营销策略及实施路径与方法,包括信息源策略、信息传递渠道策略、用户及交互策略;第6-7章是网络营销策略的支持系统,包括网络营销环境与资源策略、网络营销管理与诊断。

              高教社冯英健主编《网络营销》内容的两大特色

              第一,这是一部浓缩的网络营销经典。历史总是随着时间的延伸而不断被浓缩,记录和传承下来的都是精华和要点。网络营销诞生至今已有近三十年的历史,本书作者的实践与研究几乎与中国网络营销的发展同步,自称为网络营销的实践者和思考者,亲历和目睹了中国网络营销的发展历程,记录了各个时期网络营销的重要事件,总结了不同阶段网络营销发展的特点和实践应用方法,二十多年来在网上发布了大量的原创网络营销文章和研究报告,出版了多部有一定影响力的网络营销著作,被数以千计的高等院校选为网络营销教材。网络营销至今仍在快速发展中,实践应用在不断的更新,已出版的著作中有些内容已经被历史所遗忘,有些正在被浓缩,有些已成为不可替代的经典。
              第二,这是网络营销内容体系新的起点。在本书第1章中,总结了网络营销内容体系的发展演变历程,在继承经典、提炼精华的基础上,构建了“以网络营销信息传递为理论基础、以网络营销策略及实施路径主导的内容体系”。这是网络营销内容体系的一个新阶段,同时也是新的起点。网络营销是从实践应用中发展起来的,内容体系经历了从实践到认识再到实践的反复检验,理论和实践都达到了一定的高度。回头来看,网络营销的认识历程完全遵循了毛泽东《实践论》的哲学思想:“实践、认识、再实践、再认识,这种形式,循环往复以至无穷,而实践和认识之每一循环的内容,都比较地进到了高一级的程度。”

              来源:www.toy65.com(2021/3/18)

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